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2014/10/30

効果的なプレスリリースの広め方


プレスリリースとは

プレスリリースというのは、企業などがメディアを利用して外部へ発表するための広報のことです。
簡単に言えば、例えばある企業が新しいアプリを開発したという場合にメディアに取り上げてもらう形で宣伝をするというものです。
プレスリリースの販促効果という視点では非常に高いという魅力があり、宣伝費用をそれほどかけることなく発信できるというメリットがあります。
プレスリリースは掲載価値が大きいと判断されたものが取り上げられるため、逆を言えば掲載価値に値しないと判断されれば掲載されることがないということになります。
確実に宣伝を行いたいのであれば広告を出すという方法がおすすめですが、広告の場合はそれなりにコストが伴ってしまいます。

プレスリリースを効果的に広めるには

先述したように、プレスリリースは掲載価値が低いと判断されれば掲載は叶いませんから、いかにしてメディアに取り上げてもらうかがポイントとなります。
まず大事なことは、他社のプレスリリースに似せたものを作っても決して効果的な方法だとは言えないという点です。
メディアにはそれこそ膨大な量のプレスリリースが寄せられますから、独自の目的をしっかりと設定することが求められます。
そのPRはなぜする必要があるのか、誰をターゲットにしているのかなどをしっかり設定しておけば、メディアに対するアプローチ方法なども明確になります。
例えばターゲットを中高年のビジネスマン層に絞っていれば新聞媒体を中心としたメディアに掲載された方が効果的だということが分かりますから、そうした基準を独自に設けてターゲットとするメディアを決めていくとよいでしょう。
その上で、各メディアの目に留まりやすいタイトルやリード分を作成し、それに加えてイメージ画像やサービスの説明なども取り入れながら作成していくことがプレスリリースを効果的に広める方法だと言えるでしょう。


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